新媒体运营风险管理现状及措施

　　 摘要：新媒体是通过互联网传播信息的一种新兴的媒介形式，其具有表达方式自由、传播内容丰富多彩、参与方式更灵活等一系列优势，人们获取信息和资料更加方便，所以新媒体迅速的在大众信息流中占据主要位置。而新媒体的运营还处在发展初期，在法律制度、市场发展及盈利模式等方面还存在着一定的风险。本文主要分析这些风险及提出相应的管理措施。
　　 关键词：新媒体 运营 风险分析 管理措施
　　
　　 一、新媒体运营的概述及在运营中存在的风险
　　 1.新媒体及新媒体运营的概述
　　 新媒体是一个比较宽泛的概念，是利用移动互联网传播的一种媒介形式，例如微博、论坛、微信、贴吧、SNS等。从某种意义上来看，随着经济的不断发展，人们会越来越注重自己的精神需求，而新媒体的应运而生，填补了人们的这种精神需求。新媒体相较于传统媒体而言，有传播行为更加的个性化、接收方式具备移动性、传播方式更加的多样化、传播更加迅速等特点。
　　 新媒体运营正是通过以上一系列的新兴媒体平台工具，将以往传统运营手段转换为一系列的相关线上营销活动。例如，通过微博、论坛、微信、贴吧、SNS等媒介，策划与品牌相关的高质量、高度传播性的内容和线上活动，向目标客户广泛或者精准的推送消息，提高客户参与度，提高产品知名度，从而产生一定的信息流量，达到相应营销目的。
　　 2.新媒体在运营中存在的风险
　　 新媒体运营目前尚处在初创时期，在未来发展中，还存在着太多的未知性需要探索，在发展体系和规划上还不够完善。主要集中在一下几个方面：
　　 1）法律制度方面
　　 新媒体运营还未形成一个比较稳定的发展常态，在发展模式上没有可以借鉴的产业，在发展过程中的各个方面都存在着非常大的不确定性，新媒体在运营中必然会存在许多的不规范性，这样新媒体在运作过程中会存在一定的法律制度方面的风险。
　　 2）宏观市场方面
　　 新媒体产业虽然是利用线上营销来传播的，但是它的发展是离不开实体经济的，在实体经济逐渐衰退的局面下，新媒体的消费需求也会下降，新媒体企业需高度重视这些问题。
　　 3）盈利模式方面
　　 从目前的情况来看，新媒体产业在发展中所遇到的最大的障碍就是盈利模式的不确定性。盈利主要依靠广告，盈利模式比较单一，使得新媒体运营的风险较大。
　　 4）专业技术方面
　　 每一个新兴产业的发展都离不开专业技术及专业人才，而新媒体技术的发展也不例外。在中国，新媒体的发展起步比较晚，还急需这方面的专业人才，在专业技术及技术创新方面还需提高。
　　 以上这些在新媒体运营中还需完善的方面，需进行全面的分析，这样才能更好的制定相应的管理措施。
　　
　　 二、应对新媒体运营风险管理的措施
　　 1.完善新媒体运营的法律制度
　　 针对新媒体运营这一新兴产业，并无以往的产业模式可供借鉴，新媒体运营需根据自身的发展定位，及时关注新媒体行业的发展方向，并做出相应的调整来应对出现的各种问题。在新媒体运营过程中，最容易受到公众抨击的就是新媒体运营的内容宣传。在受众较广的媒介中，如微信、微博、贴吧等，其运营的内容不能触碰到法律制度的底线，不能传播负面内容以及会制造社会恐慌的内容。新媒体运营只有在合法的范围内正常运营，才能保证新媒体的运营不受抨击。新媒体运营还需结合实际发展需求，及时完善制度的不足，规避风险，使这一新兴媒体顺利发展下去。
　　 2.拓宽新媒体的市场发展
　　 随着新媒体行业的不断发展，各个企业的发展呈现不同的态势。在发展过程中，一部分垄断企业通过业务的不断拓展，使得该企业的地位变得更加稳固。但是一部分中小企业在发展过程中，因业务模式单一而存在着太多的不确定因素。所以在规避风险的同时，一定要看清新媒体市场的发展趋势，把握最好的时机，为企业获得最大化的利益。
　　 3.加强探究新媒体盈利模式
　　 对于所有的媒体来说，必须要盈利。前一部分所提及的，新媒体企业目前最主要的利润来自广告方面的收入。这种单一的盈利模式并不利于新媒体的企业的长期发展，所以新媒体企业应加强探究多种盈利模式，以吸引各方风险投资。
　　 三、结语

　　 综上所述，新媒体的运营是一种符合时代发展的新颖模式，还存在一些不够完善的方面，但随着相关人员的不断探究，规避风险，拓宽市场以及盈利模式的多样化，结合自身探索出相应的商业模式，这样新媒体行业的发展会越来越规范，为多样的社会产业做出贡献。